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Análisis: Ideal estético
¿Qué es un ideal estético?
Un ideal estético es un canon de belleza o estatus, aquel conjunto de características que una sociedad enaltece.
Dentro de nuestra tesis afirmamos que Jet Set promueve un ideal estético que no encaja con la realidad colombiana, y a partir de la investigación y las entrevistas podemos ver que es cierto.
En primer lugar, el ideal estético promovido se aleja de la sociedad colombiana porque los personajes presentados no son representativos de la élite colombiana, si no que son personas que muy pocos reconocen. Además, los demás personajes pertenecen al ámbito internacional, como la realeza europea o cantantes/actores estadounidenses, con los cuales encontrar un sentimiento de identidad o identificarse es mucho mas difícil.
Por ejemplo, solo 3 de las últimas 15 portadas de Jet Set son protagonizadas por personajes colombianos. Además, hoy 27 de octubre de 2016, en la página principal de www.jetset.com.co solo 2 de 20 artículos tratan sobre personajes nacionales. Esto en cuanto al ideal estético de estatus.
Por otra parte, Jet Set también promueve un ideal estético de belleza que tiene un impacto adverso en los colombianos, ya que utiliza lenguaje cargado que, como se mencionó en un análisis anterior, se utiliza para vender farándula. Como dijo Paula San Miguel en su entrevista, Jet Set se centra en resaltar los aspectos negativos de muchos de los personajes que muestra, y que en Colombia existe un ideal estético herencia de la época del narcotráfico.
Por ejemplo, la portada de la edición 337 es la siguiente:
en la cual aparece Michelle Obama, una mujer poderosa
que tiene una alta popularidad con el público en su país.
No obstante, cuando ocupa la portada de Jet Set se centran
en que ha subido de peso, como si eso le restara alguna
importancia. A este ideal estético negativo es al que nos referimos.
Ahora, mostraremos otros reportajes y portadas acerca de
Michelle Obama en Estado Unidos:
El primer medio, la revista InStyle, muestra a Obama como poderosa y bien vestida, un ejemplo de vestirse con "estilo para el trabajo". El segundo medio, la plataforma virtual de la revista Cosmopolitan, elogia el "vestido glamouroso" y sus "brazos tonificados"
Los 3 medios son de farándula, pero los estadounidenses promueven un ideal estético de empoderamiento, mientras que Jet Set toma la misma persona y solo se fija en una aspecto "negativo" (que subió de peso).
Michelle Obama no es el único ejemplo de esto en Jet Set, pero si el mas reciente y claro. Entre otros ejemplos están:
I) La confirmada "homosexualidad" de George Clooney, quien es casado, lo cual es un rumor sin fundamento.
II) La separación de Angelina Jolie y Brad Pitt, que ha sido moderadamente privada, es descrita como "Pelea a muerte".
III) Melania Trump, esposa de Donald Trump, en la portada con un subtítulo que dice "acusada de ser prepago".
En estos ejemplos también es claro el uso del lenguaje fuerte y llamativo, aunque llegue a ser falaz.
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